بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM، یکی از موثرترین روش‌های رشد کسب و کار در یک بازار به شدت رقابتی است. با وجود میلیون‌ها کسب و کار موجود که همگی برای یک هدف رقابت می‌کنند، تبلیغات آنلاین هرگز مهم‌تر از این نبوده است و بازاریابی موتورهای جستجو موثرترین روش برای تبلیغ محصولات و رشد کسب و کار شماست.
بازاریابی موتورهای جستجو، یک روش بازاریابی کسب و کار است که از تبلیغات پولی که در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPها) ظاهر می‌شوند، استفاده می‌کند.
تبلیغ‌کنندگان در مورد کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند که کاربران در سرویس‌هایی مانند گوگل و بینگ ممکن است هنگام جستجوی محصولات یا خدمات وارد کنند، همین امر به تبلیغ‌کننده این فرصت را می‌دهد تا تبلیغات آن‌ها در کنار نتایج برای عبارت‌‌های جستجو نشان داده شود.
این تبلیغات اغلب با عنوان تبلیغات پرداخت به ازای کلیک شناخته می‌شوند و در اشکال مختلف وجود دارند.
برخی از آن‌ها تبلیغات متنی کوچک هستند در حالی که سایرین مانند تبلیغات فهرست محصول (PLAها، که با عنوان تبلیغات خرید نیز شناخته می‌شوند)، تبلیغات بصری‌تر مبتنی بر محصول می‌باشند که به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند تا اطلاعات مهمی از قبیل قیمت و نظرات را با یک نگاه اجمالی مشاهده کنند.
بزرگ‌ترین نقطه قوت بازاریابی موتورهای جستجو این است که به تبلیغ‌کنندگان این فرصت را می‌دهد تا تبلیغات خود را پیش روی مشتریان علاقمندی که آماده خرید هستند، قرار دهند.
هیچ پلتفرم تبلیغاتی دیگر نمی‌تواند این کار را انجام دهد، به همین دلیل است که بازاریابی موتورهای جستجو بسیار موثر است و روش شگفت انگیزی برای رشد کسب و کار شما به حساب می‌آید.
هدف اصلی بازاریابی موتورهای جستجو
فرایند SEM به این منظور شکل گرفت که کسب‌وکارهای آنلاین بتوانند ترافیک بیشتری در سایت خود داشته باشند. بر این اساس چهار هدف عمده را در بازاریابی موتورهای جستجو می‌توانیم در نظر بگیریم:
افزایش ترافیک وبسایت
افزایش بازدید در موتور جستجو
دستیابی به رتبه‌های بالاتر در SERP یا صفحات نتایج موتور جستجو
رتبه‌های بالاتر تبلیغاتی که باعث افزایش ترافیک می‌شود
فرض کنید که شما یک وبسایت خرید لباس بچگانه دارید، از سوی دیگر برخی از کاربران نیز به دنبال خرید لباس برای بچه‌های خود هستند، در این میان چه اتفاقی می‌افتد؟ کاربر مورد نظر کلمات کلیدی لباس بچگانه را در موتور جستجو سرچ می‌کند، حال اگر وبسایت شما برای این کلمات کلیدی سئو شده باشد، در صدر نتایج جستجو دیده خواهد شد.
همینطور اگر برای دیدن شدن سایت‌تان در تبلیغات گوگل هزینه پرداخت کرده باشید، باز هم در صدر نتایج دیده خواهد شد و در نتیجه آن کاربر وارد سایت شما می‌شود.
حتی اگر این کاربر از سایت شما خریدی هم نکند، باز هم مزیت‌های زیادی شامل شما می‌شود: ترافیک وبسایت شما بالا می‌رود، آن کاربر با نام تجاری شما آشنا خواهد شد و ممکن است دوباره برگردد.
پس بازاریابی موتورهای جستجو یکی از رویکردهای مهمی است که عدم توجه به آن، روند بازاریابی دیجیتال شما را مختل خواهد کرد.
